Ada pepatah Yiddish: “Lebih baik satu ons keberuntungan daripada satu pon emas.”
Nah, sektor periklanan Amerika mungkin mengharapkan keduanya di tahun-tahun mendatang karena sektor taruhan olahraga diharapkan tumbuh dengan cepat. Dengan daya tarik dan fandom yang selalu tinggi di seluruh properti seperti National Football League, National Basketball Association, dan National Hockey League, ini telah menjadi pasar yang sebagian besar belum dimanfaatkan yang baru saja mulai bangkit.
Taruhan olahraga, di mana pun legal, telah menjadi bisnis besar yang memiliki banyak masalah di sepanjang jalan. Negara-negara seperti Jerman, Inggris, Finlandia, dan Australia memiliki caranya sendiri dalam mengatur dan memantau sektor periklanan perjudian, yang terbukti terus inovatif dan semakin menguntungkan.
Kami melihat pertumbuhan eksplosif di cakrawala untuk kategori taruhan olahraga di AS
Phil Gaughran, kepala merek dan komunikasi global untuk Dentsu
Saat Amerika membuka diri untuk memungkinkan lebih banyak taruhan olahraga di seluruh negara bagiannya—Mahkamah Agung AS menghapus larangan federal atas taruhan satu pertandingan pada tahun 2018—itu pasti akan menghadapi beberapa masalah yang sama yang dihadapi negara lain. Namun hal itu tidak menghalangi harapan akan pertumbuhan yang berkelanjutan untuk mendorong lebih banyak orang menguji keberuntungan atau pengetahuan mereka.
Perjudian di AS, dalam kapasitas tertentu, telah berkembang menjadi 48 negara bagian selama tiga tahun terakhir dengan taruhan olahraga sekarang legal di 26 negara bagian, termasuk wilayah paling matang di Nevada yang bergabung dengan New York, Washington, dan New Jersey. California juga diharapkan untuk memberikan suara pada tahun 2022 tentang legalisasi taruhan olahraga di negara bagian, menumbuhkan pasar lebih jauh.
Dan kemudian ada pasar Kanada yang hanya melegalkan taruhan olahraga satu acara pada bulan Agustus.
“Kami melihat pertumbuhan eksplosif di cakrawala untuk kategori taruhan olahraga di AS” kata Phil Gaughran, kepala merek dan komunikasi global untuk Dentsu. “Berbeda dari Eropa di mana toko taruhan olahraga dapat ditemukan di setiap desa, kota, dan sudut jalan, AS tetap bertaruh di lokasi tertentu seperti kasino dan sportsbook. Sekarang undang-undang berubah, dan dengan cepat, negara bagian demi negara bagian, ada banyak uang yang harus dihasilkan, dan dolar pemasaran akan mengikuti. Kami melihat AS berpotensi melompati negara lain karena aksesibilitas untuk taruhan masuk ke rumah, tidak hanya di sudut bar.”
Gaughran membandingkan pertumbuhan itu dengan ganja yang dilegalkan negara bagian demi negara bagian, memanfaatkan data yang menargetkan “bagian penting” dari pemasaran dan menawarkan pengalaman yang disesuaikan kepada audiens.
Perkiraan pertumbuhan belanja iklan
Menurut penelitian dari MediaRadar, antara bulan November 2020 dan November 2021, $488 juta diinvestasikan oleh sektor perjudian dengan TV menghabiskan lebih dari dua pertiga (69%) dari pengeluaran tersebut, hampir mencapai $336 juta, peningkatan investasi sebesar 63% dari tahun ke tahun.
Pengeluaran iklan perjudian di AS diperkirakan akan terus tumbuh pada tahun 2022
Pengeluaran digital, terbesar kedua di sektor ini, tumbuh 52% selama periode yang sama hingga mencapai hampir $140 juta, mengambil 29% dari pengeluaran media secara keseluruhan.
Mayoritas anggaran berasal dari perusahaan olahraga fantasi seperti DraftKings dan FanDuel, dengan pembuat taruhan tradisional seperti Bet365, Landry’s, Caesars Entertainment, dan MGM Resorts International bergabung dengan perusahaan online seperti Flutter Entertainment dan Sugarhouse HSP Gaming di 10 perusahaan teratas berdasarkan pembelanjaan .
“Lingkungan peraturan menjadi semakin bersahabat dengan platform taruhan. Hasilnya, kami melihat peningkatan investasi iklan untuk menarik penjudi. Selain itu, saat platform mulai menerima mata uang digital dan menggunakan VR untuk meningkatkan pengalaman bermain game, ada peluang besar untuk menarik audiens baru. Meskipun menurut kami kasino fisik akan terus berjuang di awal tahun, kami memperkirakan industri perjudian secara keseluruhan akan terus tumbuh di tahun 2022 dan seterusnya. Hal ini kemungkinan besar akan mengarah pada peningkatan berkelanjutan dalam investasi periklanan di seluruh industri,” prediksi CEO dan salah satu pendiri MediaRadar, Todd Krizelman.
Menurut penelitian yang dilakukan oleh firma pengukuran periklanan EDO, pada tahun 2018 hanya $32 juta dihabiskan untuk menjalankan 5.600 iklan TV yang mempromosikan perjudian tahun itu, berbeda dengan tahun 2021 hingga Desember yang mencatat peningkatan lima kali lipat dalam tiga tahun dari 31.000 iklan berjalan dengan biaya sebesar $198 juta. Pertumbuhan hampir setengah (48%) pada tahun 2020 ditemukan, tidak mengherankan, DraftKings dan FanDuel menjadi pembelanja teratas. Keduanya diperkirakan telah membeli media masing-masing senilai lebih dari $56 juta.
Saat platform mulai menerima mata uang digital dan menggunakan VR untuk meningkatkan pengalaman bermain game, ada peluang besar untuk menarik audiens baru.
Todd Krizelman, CEO MediaRadar
“Kami mengantisipasi tren ini akan mulai mendatar pada tahun 2022 karena pengiklan perjudian mencari cara untuk menghindari perhatian peraturan sambil melanjutkan investasi besar untuk menjangkau audiens yang tepat dengan pesan yang tepat dalam pemrograman kontekstual yang tepat,” tambah Kevin Krim, CEO, EDO.
